探索短视频宣发新路径,猫眼与抖音打通“想看”

发布时间:2022年06月15日
       11月25日, 猫眼娱乐宣布升级与抖音在智能宣传层面的合作, 将抖音小程序“想看”数据与猫眼“想看”数据全面对接, 保持新增内容实时同步。 这也是猫眼在实时看点上线后, 专注于短视频公告和分发维度的又一动作, 意味着猫眼智能公告和分发能力的进一步升级。 据悉, “想看”是衡量一部电影上映前热度的专业指标之一, 可以直观地反映观众对一部电影的期待。 “想看”指数越高, 票房预期越积极。 前不久, 猫眼专业版进行智能宣传改版升级, 业内首个“想看”二级更新, 新增“想看转化率”和“播完率”两项专属指标, 提供 实时准确洞察视频。
        Trend Dynamics 提供了新的工具。 同时, 从影视宣传的大环境来看, 抖音等短视频平台的宣传和发行能力越来越强。 公开数据显示, 抖音用户构成与主流电影消费者高度重叠, 抖音用户前20名城市与电影票仓前20名城市重叠率高达85%。 这意味着, 在抖音平台上, 有大量愿意且有能力进影院看电影的活跃用户, 他们对电影的期待对于制定宣传策略有很大的参考价值。
        在此基础上,

猫眼与抖音小程序“想看”的实时同步, 意味着猫眼将活跃在抖音的优质电影消费者纳入智能宣传的战略制定中。 也就是说, 猫眼借助抖音的短视频预告, 帮助更多的视频触达观众, 观众通过“想看”按钮表达对电影的期待。 随着“想看”的不断加入, 也印证了短视频宣传的有效性,

也彰显了猫眼智能宣传的能力。
        猫眼“想看”与宣传策略制定之间的强关联性, 使得宣传具有可溯源性。 猫眼“想看”与抖音小程序“想看”的全面对接, 一方面将极大满足猫眼行业用户的需求, 帮助行业人士及时掌握视频的热度。 及时, 获得更全面、实时的参考; 一方面, 人群的丰富, 将为宣传提供更清晰、更有针对性的引导, 为影视作品带来更大的体量, 对扩大圈子具有重要意义。 以猫眼“2020农历新年想看实时TOP10”榜单为例, 无论是猫眼用户看到感兴趣的视频点击“想看”, 还是抖音用户点击“想看”, 他们 都将实时计入名单。 在榜单中, 影院等相关方可以根据“想看”的热度来评估影片的票房号召力, 并将其作为排片等工作的重要依据,

片方也可以 相应地制定或调整下一阶段的宣传和发行策略。 同时, 猫眼和抖音发布了张艺谋重磅新作的短视频。 双方合作打造定制化活动落地页, 通过每日签到、好友分享、点击观看等活动带动抖音用户更多关注电影相关内容, 并直接通过“ 完成任务-获得积分-兑换电影票”短视频推广转换链接的奖励积分。 在此次合作中, 抖音开辟了发现页banner入口、话题页banner入口、搜索结果页banner入口等优势资源, 全方位助力电影的推广和发行。
        ——圆方式, 提高推广和分发效率。 据了解, 活动上线后, “想看”迎来了一波新增功能, 这也说明短视频宣传对精准用户形成了有效带动。 从左到右分别是发现页、话题页、搜索结果页Banner入口、定制活动“火爆榜”落地页, 抖音平台各个影视项目的热度排名可以是 直观查看, 帮助影视从业者一站式全面了解影视项目相关热度数据, 掌握市场行情, 制定宣传策略。
        基于此, 双方的合作是猫眼智能宣传分销的进一步深化, 维度更精细, 更新更及时, 对于洞察行业趋势、推动行业高效发展具有重要作用。 未来, 猫眼将继续深化宣传体系, 帮助更多生态伙伴提高宣传效率和科学决策, 为全行业贡献平台价值, 帮助好内容找到更多受众, 赢得更多关注。